1995年1月17日早上5點多，日本神戶發生了7.2級大地震，致使5000多人喪生，3萬多人受傷。距離海岸線400多米的六甲島則成了這次地震中受災最嚴重的地方，它與外界相連的兩座人工橋嚴重受損，人員和車輛無法通行，六甲島一下成了“孤島”，只能等待飛機空運供給品進來，而整個空運過程又顯得十分的緩慢和低效。由于物資供給緊張，島上的居民們只好節衣縮食。
震后第3天中午，有個居民偶然發現寶潔公司東北亞總部大樓下面，竟有一臺自動售貨機還能正常出售瓶裝飲料，于是便告訴了路過的其他人，然后大家開始自覺地排起了隊，按順序依次購物。
剛被總公司派來擔任東北亞總部財務總裁的喬納森，也加入了排隊購物的行列中。當輪到他時，他買了4瓶飲料便匆匆離去。他在六甲島的新家一共有4位親人，正好每人一瓶。
然而，喬納森怎么也沒料到，自己的這次購物行為卻讓他付出了慘痛的代價——一周后，他接到了公司解聘通知，丟了一份令人羨慕不已的高薪工作。
原來，喬納森沒注意到，排隊的每個人每次都自覺地只購買1瓶飲料，然后重新到后面去排隊，看看能否買到第2瓶或者第3瓶。這樣做的目的，是出于公平和對其他排隊人的尊重，不管家里有多少口人需要飲料。
可喬納森卻忽視了這個刻在當地人心中的道德規則，他的“不端”行為被迅速傳開，鬧得沸沸揚揚，以至于他沒有資格繼續擔當領導職務了。

——文章轉載自2015年10月30日《生命時報》第23版